“六一”儿童节，商家盯上300个月大的“宝宝”

“盛意爱啊我的六一天，心动了！儿童”早在5月初，节商家盯“95后”周周(假名)就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的六一三丽鸥联名玩具，兵临城下地与同伙相约“拼单”：“咱们一起去吃这个，儿童抽到酷洛米归我，节商家盯抽到玉桂狗归你 。六一”

美不雅的儿童皮囊千篇一律，可爱的节商家盯灵魂要过“六一” 。如今 ，六一一年一度的儿童儿童节再也不是独属孩子们的欢喜，早已经远离永无岛的节商家盯小孩儿们也要“分一杯羹” 。

“大龄宝宝”也要过节

“去了门店说玩具一大早就卖完了
，六一小孩子很悲不雅！儿童”5月21日，节商家盯肯德基“六一”儿童节套餐正式发售后的越日  ，有家长如斯品评。

麦当劳5月24日起限量发售的“六一”儿童节玩具——俄罗斯方块游戏机
，也同样在发售当天被抢购一空。

“限量”并非小同伙抢不到套餐玩具的仅有原因 ，在抢购“六一”限度的赛道上 ，尚有一群更纵容的“大同伙”  。

“开售当天十点多预订了外卖，当时页面展现上午11:25投递 ，实际高下战书一点多才收到。”一位破费者向中新财经展现
，乐乐茶的loopy联名系列同样销售火爆。“此内线下限度的毛绒镜子挂件，我卡点下单 ，付完款之后就展现售罄了。”

一位“90后”晒出的乐乐茶loopy联名产物
。 受访者供图。

与不患上不在多种脚色中做抉择的小同伙比照 ，一些成熟的小孩儿们爽性抉择了“全都要” 。“每一个造型都很可爱，抉择难题症犯了
。”

中新财经留意到 ，“玉桂狗”“乐乐茶 loopy”等多个儿童节限度周边已经冲上微博热搜，抢购热潮也再度催生了黄牛“代抢”以及“代吃”生意。而在去年“六一”儿童节的营销行动中 ，可达鸭也同样成为爆款“出圈”。

除了抢购儿童节限度玩具外 ，成年人也有属于自己的贺喜方式 。“每一年儿童节，同伙圈里都有良多人晒礼物 ，饰物、箱包
、化装品甚么都有。”“90后”小晗(假名)向中新财经展现，身旁良多同伙会在儿童节这天“秀恩爱”
 。

成年酬谢甚么“童心未泯”？

原本为儿童豫备的节日 ，为甚么酿成为了成年人的狂欢 ？

“谁的心田还不住着一个宝宝呢？”有网友对于此展现，儿童节凑凋敝，让自己又有了孩童时胡作非为的年迈感 。“无意偶尔也想变患上精悍一点。”

除了“空气组”外 ，过儿童节的成年人中也不乏“情怀组”
。

质料图 ：市夷易近在玩具店内筛选玩具 。 石洪宇 摄

“90后”下班族晓晓(假名)克日为自己下单了Qmsv-mini高达盲盒作为“六一”礼物 。“小时候就很喜爱这些，迷惑怙恃很少违心给我买。”他向中新财经展现 ，如今自己对于高达激情未减 ，也有能耐为自己买单 。“如今玩具的制作更详尽
，也就更喜爱群集了。”

中新财经梳剃头现，在儿童节的联动行动中，良多品牌也打出了“复旧牌” 。

好比，华莱士推出动画版西游记联名水枪  ，必胜客推出宝可梦联名玩具
，德克士推出马力欧联名玩具，奈雪的茶推出海绵宝宝联名水杯等，这些联名IP眼前，均不乏大龄受众。

被盯上的“六一”与被“收割”的成年人

随着成年人对于儿童节的激情飞腾，如今，“六一”儿童节正在酿成小孩儿们的“购物节” 。良多品牌盯上“六一”儿童节 ，向成年人抛出了橄榄枝。

好比，星巴克将儿童节与端午节相散漫，以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋；喜茶锚定宠物经济 ，以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利排汇宠物主前来破费；一点点则推出mini奶茶杯  ，并赠予充斥童年回顾的“换装贴纸” 。

有业内人士指出 ，餐饮类品牌在节日营销中具备高价优势 ，营销老本较低，因此更易排汇感动性破费人群。且随着“悦己经济”的崛起，“90后” 、“95后”也更违心为体验“童年感”买单。

儿童节限度套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”以及“代吃”生意 。 截图自某二手平台 。

而在传统的餐饮类营销外，正有更多大牌盯上“六一”儿童节 。

好比，2021年，艺术生涯品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物；2022年 ，三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪” 。

不外，儿童节在成为品牌营销的爆款制作机的同时，也让良多品牌因限度款被黄牛“热炒”而蒙受诟病。良多破费者也因品牌限度款备货缺少，而吐槽品牌“玩不起”
。

“儿童节营销的本性是短期内的节日营销 。”一位品牌营销合成师向中新财经展现 ，品牌在看重营销下场的同时，更应看重破费者的体验感。“营销眼前的硬实力，仍是产物以及效率自己。”